4 خطوات تسجيل العلامة التجارية

 خطوات تسجيل العلامة التجارية

أهمية تسجيل العلامة التجارية

لا تساعد العلامات التجارية في التمييز بين المنتجات داخل الأنظمة القانونية والتجارية فحسب، بل إنها تساعد أيضا المستهلكين، تستخدم العلامات التجارية لتحديد وحماية الكلمات وعناصر التصميم التي تحدد المصدر أو المالك أو مطور المنتج أو الخدمة.

استخدام العلامة التجارية يهدف إلى منع الآخرين من استخدام منتجات أو خدمات شركة أو فرد دون إذنه، كما تحظر قوانين العلامات التجارية أي علامات من المحتمل أن تسبب ارتباك مع علامة تجارية موجودة، وهذا يعني أنه لا يجوز لأي شركة استخدام رمز أو اسم علامة تجارية إذا كان يبدو مشابها أو له معنى مشابه لرمز أو اسم علامة تجارية مسجلة بالفعل، خاصة إذا كانت المنتجات أو الخدمات ذات صلة.

قيمة العلامة التجارية

يمكن شراء وبيع العلامات التجارية، تماما مثل غيرها من الممتلكات إذ تعد أصول غير ملموسة أو غير مادية، كما يمكن ترخيصها لشركات أخرى لفترة زمنية متفق عليها أو وفق شروط معينة، ما قد يؤدي إلى ظهور علامات تجارية متقاطعة وذلك بعد اتخاذ خطوات تسجيل العلامة التجارية.

تستخدم هذه العلامات كذلك كطريقة فعالة لتسويق الأسماء التجارية، بعض العلامات التجارية، بارزة للغاية ولديها هويات تجارية ناجحة لدرجة أنها حلت محل الاسم الذي كان الكلمة الأصلية للعنصر أو الخدمة، يتضح ذلك من تداول منتجات القهوة سريعة التحضير التي تحتفظ في السوق باسم دارج دائم الإشارة إلى علامة أخرى محددة.

تختلف العلامات التجارية بشكل واضح عن براءات الاختراع وحقوق الطبع والنشر، تمنح براءة الاختراع حقوق التصميم والعملية والاختراع لقطعة من الملكية لمخترعها، ولكي يتم تسجيلها، يجب على المخترع الإفصاح الكامل عن الاختراع، التصميم والعملية، من خلال مكتب براءات الاختراع، وهذا يمنح المخترع الحماية الكاملة للمنتج أو الخدمة المعنية لفترة زمنية معينة، يمكن لأي شخص الاستفادة من الاختراع عن طريق إنتاجه وتسويقه وبيعه بعد انتهاء صلاحية براءة الاختراع.

معايير تقييم العلامات التجارية

في خطوات تسجيل العلامة التجارية، يعد تحديد القيمة النقدية للعلامة التجارية هو فن وعلم، ووفقا للرابطة الدولية للعلامات التجارية، فإن بعض الأساليب الشائعة تشمل:

• نهج الدخل والذي يعين قيمة للعلامة التجارية بناء على الأرباح السابقة والمتوقعة في المستقبل للسلع الخدمات المرتبطة بالعلامة التجارية.
• نهج السوق والذي يعين القيمة بناء على مقارنات المعاملات التي تنطوي على أصول مماثلة.
• نهج التكلفة الذي يعين القيمة بناء على تكلفة إنشاء علامة تجارية وتكلفة استبدالها الحالية بعلامة تجارية ذات قوة سوقية مكافأة.
• طريقة الإعفاء من الإتاوات والتي تقدر وفورات الإتاوات المتوقعة المنسوبة إلى ملكية العلامة التجارية.

أشكال وأنواع العلامات التجارية

هناك أنواع مختلفة من العلامات التجارية، يمكن إجمالا أن تكون، كلمات، أشكال، صور، أصوات، ألوان، صور متحركة، جوانب التعبئة والتغليف، مزيج بين أي مما سبق أو كل ما سبق، يساهم هذا التنوع في تيسيير خطوات تسجيل العلامة التجارية.

العلامات اللفظية هي علامات تجارية تحتوي على كلمة أو أكثر أو أرقام أو أحرف، ومن أمثلة العلامات اللفظية أسماء العلامات التجارية، ولا تعد أسماء الشركات هي الجوانب الوحيدة المميزة للكيان تجاريا، تساعد العلامات أو الشعارات التصميمية كذلك على تحديد الشركات في سوق مزدحم، وهي رموز بصرية وصور وتصميمات تمثل الشركات، بينما العلامة المركبة هي نوع يجمع بين العلامات اللفظية وعلامات الشعار لإنشاء علامة واحدة.

علامات الشعار هي عبارة عن شعارات وعبارات مقروءة لتحديد العلامة التجارية أو منتجاتها، بينما العلامات الصوتية هي نغمات أو أصوات فريدة ترتبط حصرا بفئة محددة من المنتجات مثل بعض وحدات الألعاب الإلكترونية.

تحمي علامات الألوان مجموعات الألوان المستخدمة وفق النسب المحددة في التصميم من اتخاذ تصميم مماثل نفس الألوان والنسب في علامة أخرى، بينما علامات الحركة هي رسوم متحركة للعلامة التجارية وتعد بارزة في بعض شركات إنتاج المواد الفيلمية، حيث يمكن تمييز شركة الإنتاج من خلال العلامة المتحركة المعروضة.

المؤشر الجغرافي والعلامات التجارية

في خطوات تسجيل العلامة التجارية، يحدد المؤشر الجغرافي سلعة ما على أنها ناشئة في منطقة معينة حيث يمكن نسب جودة معينة أو سمعة أو سمة أخرى للسلعة إلى تلك المنطقة، تشير المؤشرات الجغرافية المسجلة باعتبارها علامة تجارية متداولة إلى أن المنتج يأتي من منطقة جغرافية محددة وبالتالي لديه مجموعة مميزة من الصفات أو السمعة المنسوبة إلى تلك المنطقة.

يمكن استخدام المؤشرات الجغرافية لمنع الآخرين من الاستفادة المجانية من سمعة منتج إقليمي، هذا يعني أن المؤشر الجغرافي يمكن أن يكون أداة تسويق قوية تساهم في نمو القيمة مع زيادة معرفة المستهلك، وتتضمن قواعد المؤشر الجغرافي ما يلي:

• كيفية تصنيع المنتج.
• ماهية المكونات المستخدمة.
• السمات البيئية أو الزراعية للمنطقة التي تمنح المنتج صفات مميزة.
• الصفة المميزة في المنطقة المسؤولة عن منتج معين بجودة معينة.

يقع على عاتق مالك المؤشر الجغرافي مسؤولية ضمان استخدام المؤشر الجغرافي فقط من قبل المنتجين الذين يتبعون قواعده.

المستندات المطلوبة لتسجيل العلامة التجارية

تسلسل خطوات تسجيل العلامة التجارية

تضم إجراءات وخطوات تسجيل العلامة التجارية في مصر أربعة مراحل، هم:

• الإيداع.
• الفحص الفني.
• النشر.
• منح الشهادة.

يمثل الإيداع المرحلة الأولى، وفيها يتم إيداع الأوراق الثبوتية المطلوبة بوزارة التموين والتجارة الداخلية، يشمل ذلك صورة العلامة التجارية، رخصة المؤسسة، طلب التسجيل.

يلي الإيداع مرحلة الفحص الفني، وفيها تشكل لجنة من وزارة التموين والتجارة الداخلية لفحص الطلب الخاص بتسجيل العلامة التجارية وتحديد إذا ما كانت متشابهة مع علامة أخرى أم فريدة، وعلى أثر ذلك يتحدد الجواب بالرفض أو القبول أو القبول بشرط التعديل، في حالة الرفض يتاح تقديم تظلم في حد زمني أقصاه شهر، عند تجاوز هذا الحد يتعين على صاحب الطلب إعادة خطوات التسجيل من البداية.

في مرحلة النشر يتم عرض العلامة التجارية على الجمهور بهدف استقدام طلبات الاعتراض على التسجيل، وذلك لوجود تشابه من حيث التصميم او العبارات أو الألوان أو السمات البصرية أو الصوتية، في رمز ينتهك أو ينافي حقوق الملكية الخاصة، تتم هذه المرحلة عبر الجرائد وقنوات العرض الأخرى المتاحة.

يتم منح الشهادة بعد استيفاء كل الخطوات السابقة، فما يمثل المرحلة النهائية من خطوات تسجيل العلامة التجارية، على أن تشمل الشهادة:

• بيانات المؤسسة المالكة.
• صورة العلامة التجارية.
• البيانات الخاصة بالمنتج.

خطوات تسجيل العلامة التجارية تهدف إلى حماية الحقوق وتعزيز القيمة بصورة تساهم في تطور المنتج وتحسن قدرته على المنافسة كما تساهم كذلك في التحصن من سوء الاستخدام ومخالفة شروط الإنتاج بطريقة تضعف المعايير المخصصة لها.